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Preguntas frecuentes

¿Cuál es mi experiencia en la industria?

He trabajado en entornos startup (como Mercarancho.com y Around.to) y agencias de marketing digital como EPA Digital y MHA Consulting, en esta última donde actualmente gestiono 9 pautas para ecommerce, y 1 para adquisición de leads.

Esta combinación me permite tener una visión estratégica completa del negocio.

¿Cómo desarrollo una estrategia de marketing?

Empiezo por analizar datos históricos, documentos clave del cliente, y los informes de plataformas.

Estructuro el embudo completo, defino audiencias y enciendo los anuncios.

Adicionalmente, configuro desde el inicio audiencias lookalike para alimentar las plataformas con señales útiles desde el día uno.

¿Qué herramientas y plataformas utilizo?

A nivel operativo, manejo Google Ads, Google Ads Editor, Meta Ads Manager, Google Tag Manager, TikTok Ads, Microsoft Ads, Google Looker Studio y Google Sheets.

En ecommerce, he trabajado con WordPress + WooCommerce y Shopify.

En gestión y productividad, uso Notion y me adapto fácilmente a herramientas colaborativas.

También estoy en constante búsqueda de herramientas que automaticen procesos y eleven la calidad del trabajo.

¿Cómo mido el éxito de una campaña?

Dependiendo del objetivo, mido éxito principalmente con métricas de performance: ROAS, CPAs y CR.

Estudio y doy seguimiento a los eventos clave (“añadir al carrito”, “checkout initiated” y “purchase”).

Mi principio rector es claro: cada peso invertido debe rendir resultados medibles.

¿Cuál es mi enfoque de optimización SEM?

Analizo el rendimiento con enfoque quirúrgico: reviso palabras clave, elimino términos ineficientes, realizo A/B testing en anuncios y ajusto presupuestos hacia lo que mejor funciona.

También optimizo las landings para asegurar relevancia y experiencia de usuario fluida.

Monitoreo tendencias y competencia para iterar estrategias semanalmente.

Y se detectar cuando las campañas están bien, y el error está en otra etapa del funnel.

¿Cómo manejo presupuestos de marketing?

No me gusta quemar dinero, se cuando reasignar inversión en función del rendimiento y CPA objetivo.

Priorizo los fundamentos y las acciones que alimenten el embúdo para mantener el rendimiento óptimo.

Cuando todo va de maravilla, soy el primero en abogar por incrementos de presupuesto.

¿Cómo me mantengo actualizado?

Me capacito constantemente a través de certificaciones (Google, Meta, Coursera) y cursos especializados.

También hago análisis inverso de embudos exitosos en el mercado para entender qué los hace funcionar.

No me cierro a explorar nuevas plataformas y herramientas.

¿Qué miembro del equipo soy en mi día a día?

No busco reinventar la rueda: me enfoco en ejecutar bien, en tiempo y forma, y en ayudar a que mi equipo tenga claridad y confianza.

Me gusta mucho tener syncs con el equipo, saber en qué estado estamos todos, y crear lazos fuertes de colegas.

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